赋予一般事物一些不寻常的特殊含义。
换句话说，便是让一般事物特殊化，然后在这种异化过程中诞生出思考和关注，这是比较常见的构思来源点，可以供咱们参照使用。强调稀缺性，用稀缺性引起共同感，然后丰富卖点。人们总是关于得不到的和数量稀疏的东西有着天然的好奇心；所以许多构思的规划就从这上面入手，经过宣扬和氛围营建等手法，将方针赋予上稀缺的属性，然后成为重要的构思点。
主题设计
通过大量的案例阅读，应该已经有了一点想法了，但是这还不够，我们还需要结合自身企业的情况进行活动的设定。
先借势，有没有大的节假日，有没有全民关注的热点。
没有借势就只能自己造势了，新店开张/新品上市都是很好的主题，如果也没有就自己造一个，比如双十一、结婚季、出行周等。
研究了上百个案例后整理10种活动基本玩法，虽然只有10种，但是他们之间还可以糅合，变化形式可谓无穷无尽。确定好主题后直接套用就可以了。
商场庆典活动现场的布置也是十分重要的环节之一。
我们必须要将商场周年庆典的活动现场做的符合我们促销或者店庆的主题，然后再此基础上确保商场周年庆典活动现场能够体现出热闹、喜庆的氛围。活动策划公司认为商场十周年庆典活动其亮点和重点就是促销活动。而促销活动的主题要做的震撼、热闹，有创意，才能凸显出整个商场的声势以及品牌效应，才可以让商场的促销活动做的比较成功。
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